First mobile social media service that uses NFC

Here is a video showcasing the first mobile social media service that uses NFC, which is featured at Oulu NFC Week. The company introducing Hot in the City NFC mobile application is called VTT and has won the WIMA 2009 NFC Forum Global Competition 2009 Research Track. You can download the ‘Hot in the City’ mobile application for your phone in order to use the service (if you have a compatible NFC phone and happen to be in a location with one of their ‘tags’).

NFC has been around for a while now but not many device manufacturers have implemented the technology into handsets yet. This has probably to do with the fact that in order for the technology to be useful, a network of NFC ‘tags’ needs to be prevalent. These tags can trigger ‘events’ such as a post/update on a social networking platform, launch media content, send messages to friends etc. At the moment Nokia is the biggest supporter of NFC from the main device manufacturer pool.

Experimentation of NFC usage for micropayments is seen as a possible path to mass adoption as this early Wells Fargo and Visa NFC experiment testifies. They conducted a three-phase pilot project in the San Francisco Bay area. The pilot intended to test consumer interest in using cell phones to function as contact-less credit or debit cards. Credit card companies have more recently launched contactless credit card systems such as the MasterCard PayPass, but at the moment a very limited number of retailers have the scanners installed at their outlets. Of course in Japan and South Korea this technology is being used for payments at petrol stations, as a replacement ATM card, in vending machines and other applications.

Companies like violet that produces the Mir:ror, have a different approach to making the technology more widespread. Their Ztamp DIY kits enable users to ‘tag’ objects. You could try using them with a mobile phone (replacing the need to dish out for an NFC enabled phone), although Mir:ror does say that it may affect the NFC chip’s performance.

The technology’s usage as a social networking ‘extension’ brings with it obvious privacy concerns though, which depending on cultural or legal establishments will or will-not be accepted entirely. Overall though, due to the breadth of possible applications and potential very low cost per unit, NFC looks to have a future at the moment.

You can find out more about NFC (Near Field Communication) on Wikipedia and from the NFC forum .

Valentines Mobile Game

Here’s a video from an unlikely source, the celebrity web site yupi.gr. This is from a campaign we run for Nokia and Le Spot that poped-up on yupi. We’re using Hypertags in a valentines game designed to encourage male and female club goers to interact.

Nokia branded content downloaded by users asigned one of 5 song titles or song artists to each user. Users needed to find a match within the club. Males received the tracks and the girls received the artists.

The ongoing campaign is for the promotion of the new Nokia ExpressMusic 5800.

Vodpod videos no longer available.

more about “Yupi TV – Nokia Valentines“, posted with vodpod

Η NOKIA μας ζευγάρωσε

Άρθρο: AdBusiness, Φεβρουάριος 2009, Αφιέρωμα mobile marketing – uncut

Πως θα περιγράφατε το mobile marketing; Σε ποιους διαφημιζόμενους απευθύνεται, ποια τα βασικά χαρακτηριστικά αλλά και τα πλεονεκτήματα του σαν διαφημιστικό μέσο; Ποια η προστιθέμενη αξία που μπορεί να προσφέρει σε ένα brand ή υπηρεσία σε σχέση με τις «παραδοσιακές καμπάνιες»;

Το κύριο πλεονέκτημα του mobile marketing βρίσκεται στο γεγονός ότι παρέχει τη δυνατότητα να συνομιλήσεις με καταναλωτές σε ένα πολύ προσωπικό επίπεδο, καθώς οι ίδιοι οι καταναλωτές έχουν επιλέξει να συνομιλήσουν μαζί σου, εφόσον βέβαια έχει διεξαχθεί σωστά η ενέργεια. Η ουσία βρίσκεται στην διάνοιξη διαύλου επικοινωνίας και ψυχαγωγίας με τον εκάστοτε καταναλωτή η οποία βασίζεται στη σχέση σεβασμού προς και όχι διαφήμισης υπό την για κάποιους ‘παραδοσιακή’ έννοια. Ως mobile marketers έχουμε την υποχρέωση και την ευκαιρία να προσφέρουμε μια διαφημιστική εμπειρία που, ίσως για πρώτη φορά, προσθέτει πραγματικά αξία στην καθημερινότητα του καταναλωτή. Είναι ακόμα το μονό μέσο που προσφέρει μια συστάδα αποκλειστικών πλεονεκτημάτων που άλλα μέσα δεν μπορούν να προσφέρουν καθώς οι ενέργειες mobile marketing είναι απόλυτα μετρήσιμες αλλά και στοχεύσιμες, προσφέροντας από τις πιο ανταγωνιστικές σχέσεις κόστους απόδοσης εργαλείων direct marketing. Μπορείς να μιλάς με πολλούς ταυτόχρονα, με προσωποποιημένο τρόπο, να στοχεύεις ανά γεωγραφική περιοχή, φύλλο, ηλικία, δημογραφικά στοιχεία κλπ εκμεταλλευόμενος τις ολοένα αυξανόμενες multimedia δυνατότητες των συσκευών και όλα αυτά με αναλογικά χαμηλό κόστος ανά επαφή.

Ποια είναι η εικόνα της αγοράς mobile marketing στην χώρα μας; Ποιες είναι οι εφαρμοσμένες πρακτικές μέχρι σήμερα και με τι αποτελέσματα; Τι περιθώρια ανάπτυξης υπάρχουν για το μέλλον;

Η Ελληνική αγορά ακολουθεί, με κάποια καθυστέρηση βέβαια, τις εξελίξεις του εξωτερικού. Από την μεριά του proximity marketing βλέπουμε ότι τα επίπεδα ανταπόκρισης καταναλωτών σε καμπάνιες, πολύ συχνά υπερβαίνουν αυτά ανάλογων ενεργειών στο εξωτερικό δίνοντας μας ιδιαίτερα ενθαρρυντικά σημάδια για το μέλλον του μέσου στην Ελλάδα. Εν κατακλείδι πιστεύουμε ότι ο Έλληνας καταναλωτής είναι έτοιμος για τέτοιου είδους ενέργειες, εφόσον αυτές σχεδιαστούν σωστά, απλώς περιμένουμε να το εμπεδώσουν και να το εκμεταλλευτούν και οι εμπλεκόμενοι στον ευρύτερο χώρο του marketing.

Τι υπηρεσίες προσφέρετε εσείς και πως διαφοροποιείστε από τους υπόλοιπους «παίχτες» στο εξαιρετικά ανταγωνιστικό αυτό πεδίο;

Η Fluid έχει πλέον την μεγαλύτερη εμπειρία στον σχεδιασμό και διεξαγωγή καμπανιών proximity marketing στην Ελλάδα. Μόλις μέσα στους τρεις τελευταίους μήνες έχουμε υλοποιήσει ενέργειες για διεθνή και Ελληνικά brands όπως η Cosmote, Hyundai, Lacta, και Nokia μεταξύ πολλών άλλων. Η επιτυχία μιας καμπάνιας βασίζεται σε πολλές συνιστώσες που η Fluid κυρίως χάρη στην εμπειρία της λόγω του μεγάλου αριθμού ενεργειών που έχει διεξάγει, έχει καταφέρει να αποσαφηνίσει, μεγιστοποιώντας έτσι το ROI των πελατών της. Επίσης το γεγονός ότι αναλαμβάνουμε όλες τις πτυχές του έργου, από το σχεδιασμό και την υλοποίηση μέχρι και την δημιουργία περιεχομένου, μας κάνει μοναδικούς στο χώρο μας καθώς ο πελάτης δεν έχει να ανησυχεί για τον συντονισμό διαφορετικών εμπλεκομένων ανά καμπάνια.

Πως αντιμετωπίζουν το mobile marketing στο εξωτερικό; Ποιες διαφορές παρατηρείτε σε σχέση με την χώρα μας;

Πιστεύω ότι στο εξωτερικό καταλαβαίνουν πολύ περισσότερο την αξία του να διαφημίζεσαι στην 4η οθόνη. Η μετάβαση σε ένα τέτοιο μέσο προϋποθέτει όχι μονό την δημιουργία success cases στην Ελληνική αγορά, που ήδη γίνεται σήμερα, αλλά και την μετέπειτα σωστή αξιολόγηση των αποτελεσμάτων. Η αξιολόγηση αποτελεσμάτων ενεργειών mobile marketing συχνά γίνεται συγκριτικά με άλλα μέσα, παραδοσιακά ή μη. Όταν οι Έλληνες marketers μπορέσουν να αξιολογήσουν το μέσο βάσει των distinct πλεονεκτημάτων που προσφέρει, πιστεύω ότι θα δούμε μεγαλύτερη διάθεση για πειραματισμό και δημιουργικότητα και στην χώρα μας.